Чи замислювалися ви колись, що таке цільова сторінка і чому вона відіграє таку важливу роль в онлайн‑маркетингу? Тоді ви потрапили саме туди, куди треба. Цільові сторінки — одна з найкращих онлайн‑маркетингових стратегій для перетворення відвідувачів на ліди та клієнтів. Вони створені з чіткою метою — спонукати відвідувачів до дії, наприклад реєстрації або здійснення покупки. 

Цільові сторінки зосереджені виключно на перетворенні відвідувачів на клієнтів, забезпечуючи їм плавний досвід взаємодії зі сторінкою та спрямовуючи до прийняття рішення без жодних відволікань. Отже, як саме використовувати цільові сторінки, щоб збільшити кількість конверсій? У цьому посібнику ви побачите кілька реальних прикладів, які демонструють, наскільки ефективними можуть бути цільові сторінки. Готові посилити свій онлайн‑маркетинг і залишити конкурентів позаду? Пориньмо у світ цільових сторінок і подивімося, як працює ця магія!

Цільова сторінка — це окрема вебсторінка, відмінна від вашого основного вебсайту, створена для досягнення конкретної мети. Це місце, куди потрапляє відвідувач після кліку по електронних листах або оголошеннях на таких платформах, як Google, Bing, YouTube тощо.

На відміну від загальних вебсайтів, які дозволяють вільно досліджувати вміст, цільові сторінки створені для того, щоб переконати вас виконати одну конкретну дію — так званий заклик до дії (CTA). Такий цільовий підхід робить їх надзвичайно ефективними для перетворення відвідувачів на ліди або клієнтів, спрямовуючи їх до рішень на кшталт підписки на розсилку, реєстрації на вебінар чи покупки продукту. 

Визначення: основи цільової сторінки

Щоб краще все зрозуміти, важливо знати ключові складові цільової сторінки:

Заголовок: виразний і чіткий текст, який привертає увагу відвідувача й пояснює ціннісну пропозицію.

Підзаголовок: доповнює заголовок додатковою інформацією для відвідувачів.

Заклик до дії (CTA): кнопка або посилання, що дозволяє відвідувачу виконати бажану дію.

Форма збору лідів: форма, що збирає інформацію про відвідувачів в обмін на запропоновану цінність.

Зображення або відео: візуальні елементи, які розкривають повідомлення або пропозицію.

Переваги та характеристики: марковані списки або блоки, які деталізують вашу пропозицію та її цінність.

Відгуки або соціальний доказ: формують довіру, демонструючи досвід інших користувачів ваших продуктів чи послуг.

Найкращі практики для цільових сторінок: секретний інгредієнт

Створення ефективної цільової сторінки — це значно більше, ніж просто перелічити особливості та переваги вашої пропозиції. 

Ось найкращі практики для цільових сторінок, які можуть суттєво підвищити їхню ефективність:

Чіткість і простота: сформулюйте зрозуміле повідомлення й використовуйте простий макет, щоб спрямувати увагу відвідувачів на заклик до дії (CTA).

Таргетоване повідомлення: адаптуйте контент до очікувань аудиторії, що приходить із конкретної рекламної кампанії, за певним ключовим словом чи з певної цільової групи.

Приваблива ціннісна пропозиція: підкресліть, що вирізняє вашу пропозицію і чому це важливо для аудиторії.

Тестування й оптимізація: проводьте A/B‑тести з різними елементами, такими як заголовки, CTA та зображення, щоб визначити найефективніший підхід.

Оптимізація для мобільних пристроїв: забезпечте привабливий вигляд сторінки та її бездоганну роботу на мобільних пристроях, адже значна частина трафіку надходить саме з них.

Швидке завантаження: оптимізуйте швидкість завантаження сторінки, щоб зменшити показник відмов і покращити користувацький досвід.

Сигнали довіри: додайте відгуки, значки безпеки або згадки в ЗМІ, щоб підвищити авторитет і довіру відвідувачів.

Головна сторінка vs. цільова сторінка

Розуміння різниці між головною сторінкою та цільовою сторінкою важливе для оптимізації конверсій і підвищення залученості користувачів. Хоча обидві відіграють важливу роль у навігації відвідувачів сайтом, вони мають різні цілі й функціональність, орієнтовані на конкретні маркетингові завдання. 

Головна сторінка — це основна точка входу на вебсайт, яка дає відвідувачам загальне уявлення про бізнес, його пропозиції та веде в інші розділи сайту. Зазвичай вона містить кілька закликів до дії (CTA) та заохочує відвідувачів досліджувати блог, продукти чи послуги. Контент на головній сторінці зазвичай є широким за змістом і має на меті познайомити відвідувачів із бізнесом. 

Натомість цільова сторінка — це окрема сторінка з чітким фокусом на отриманні конверсій. На відміну від головної сторінки, цільова сторінка покликана спонукати відвідувачів до конкретної дії: купити, завантажити ресурс або заповнити форму. Зазвичай вона має один, чітко спрямований CTA, орієнтований на потрібну дію. Цільові сторінки максимально сфокусовані на тому, щоб утримати увагу відвідувачів і переконати їх здійснити конверсію.

Типи цільових сторінок

Існує кілька типів цільових сторінок, кожен з яких виконує свою роль у збільшенні кількості конверсій: 

Цільові сторінки для генерації лідів

Цільові сторінки для генерації лідів створені для збирання даних відвідувачів — наприклад імені, електронної пошти або номера телефону — в обмін на цінний ресурс, такий як eBook, аналітичний звіт чи вебінар. Зазвичай такі сторінки містять форму для збору даних і переконливий заголовок, який описує переваги пропозиції. 

Головна мета цільових сторінок для генерації лідів — отримувати комерційні ліди, заохочуючи відвідувачів ділитися своїми даними через форму, щоб отримати доступ до запропонованого контенту. Такий тип цільових сторінок сприяє подальшому «вирощуванню» лідів: ви можете з часом надсилати потенційним клієнтам релевантний контент і пропозиції, підтримуючи їхню зацікавленість і проводячи їх крізь увесь клієнтський шлях. 

Цільові сторінки з єдиною пропозицією

Цільові сторінки з єдиною пропозицією, як випливає з назви, зосереджуються на просуванні однієї конкретної пропозиції або активу. Вони дуже ефективні для отримання конверсій на пізніших етапах клієнтського шляху, коли потрібно закрити наявні болі клієнта. Такі цільові сторінки висвітлюють один продукт, послугу чи пропозицію, надаючи детальну інформацію та переконливі аргументи на користь того, щоб відвідувач вчинив цю дію. 

Click‑through цільові сторінки

Click‑through цільові сторінки створені для того, щоб направити потенційних клієнтів до оформлення підписки або прямої покупки. Вони ефективні для масштабних продажів і миттєвих конверсій. Такі цільові сторінки містять чіткі й привабливі заголовки, переконливий текст і помітну кнопку із закликом до дії (CTA), наприклад "sign up" або "buy now".

Click‑through цільові сторінки зазвичай використовують сайти електронної комерції, щоб швидко стимулювати великий обсяг продажів. Їхнє завдання — спонукати відвідувачів до негайної дії, перенаправляючи на сторінку транзакції для завершення покупки чи оформлення підписки. 

‍

Щоб продемонструвати ефективність цільових сторінок у дії, розгляньмо кілька показових прикладів від лідерів галузі — Slack, Hubspot, Dropbox, Squarespace, Wix, Zoom, Mailchimp та Canva.

Якщо вас цікавлять ці інструменти, обов’язково зазирніть на маркетплейс SaaS‑знижок NachoNacho, де ви знайдете пропозиції для HubSpot, Slack, Squarespace та сотень інших сервісів зі знижками до 30 %.

‍

Enterprise‑цільова сторінка Slack демонструє динамічні візуальні елементи й інтерактивність, які захоплюють користувачів, перетворюючи процес генерації лідів на пізнавальний і приємний досвід. Основна мета цільової сторінки — познайомити потенційних клієнтів із платформою обміну повідомленнями Slack і спонукати їх використовувати Slack для командної комунікації. 

У повідомленнях наголошується, як Slack може підвищити рівень співпраці, продуктивності та прозорості на робочому місці, демонструючи такі можливості, як обмін файлами, організовані розмови, безшовні інтеграції тощо. 

Макет цільової сторінки чистий і просторий, із великою кількістю вільного простору. Ключові блоки містять hero‑зображення, основні функції, історії клієнтів, інтеграції та заклик до дії. Додатково логотипи клієнтів використовуються для формування довіри й авторитету серед відвідувачів. Головна мета цієї цільової сторінки Slack — генерувати ліди та заохочувати відвідувачів розпочати користування платформою. 

‍

Цільова сторінка безкоштовного HubSpot CRM — один із найкращих прикладів надання цінності «з порога». Демонструючи свій набір інструментів і ресурсів, HubSpot наочно показує, як цільові сторінки можна використовувати для збору лідів і водночас надавати миттєву користь. 

Основна мета цільової сторінки CRM від HubSpot — познайомити потенційних клієнтів із CRM‑рішеннями компанії та просувати їх серед тих, хто перебуває в пошуку CRM‑системи. Ключові повідомлення на сторінці підкреслюють, що HubSpot CRM є безкоштовним, допомагає бізнесу впорядковувати, відстежувати й розвивати відносини з клієнтами. 

Макет сторінки простий, чистий і просторий; ключові блоки містять основну презентацію продукту, перелік основних функцій, відгуки клієнтів, запитання‑відповіді та помітний заклик до дії. Завдяки використанню вільного простору й продуманому розміщенню контенту та зображень сторінка забезпечує залучальний користувацький досвід.

Основна ціль за конверсією — заохотити відвідувачів зареєструватися на безкоштовну пробну версію HubSpot CRM безпосередньо на сторінці. Серед другорядних цілей — мотивувати відвідувачів переглядати демо‑відео, читати кейси клієнтів або зв’язатися з відділом продажів.

‍

Бізнес‑цільова сторінка Dropbox демонструє принципи мінімалістичного дизайну. Вона має чистий, ненавантажений макет і водночас ефективно доносить ціннісну пропозицію. 

Головна мета цільової сторінки — просувати Dropbox Business серед корпоративних клієнтів, які шукають безпечне хмарне сховище та інструменти для спільної роботи. Ключові повідомлення підкреслюють функції, як‑от безшовна синхронізація файлів, спільний доступ, пошук, інтеграції, адміністративні контролі, безпека та підтримка.  

Макет цільової сторінки простий: чітко подані основні функції, тарифи й ціни, відгуки клієнтів, запитання‑відповіді та заклик до реєстрації (CTA). Такий дизайн покликаний забезпечити інформативний і водночас приємний користувацький досвід. 

Такі візуальні елементи, як знімки екрана, ілюстрації та логотипи клієнтів, використовуються для демонстрації можливостей Dropbox, формування довіри до бренду й посилення візуальної привабливості сторінки. Головна мета цієї цільової сторінки — спонукати компанії зареєструватися на безкоштовну пробну версію Dropbox Business. 

‍

Enterprise‑цільова сторінка Squarespace відкриває нові можливості для підприємств завдяки привабливим шаблонам дизайну. Основна мета цільової сторінки — представити платформу Squarespace «все в одному» великим бізнесам, які шукають простий конструктор сайтів для створення вебсайтів та інтернет‑магазинів. 

Ключове повідомлення безпосередньо відповідає потребам і болям цільової аудиторії (великих компаній та організацій) і підкреслює, як Squarespace дозволяє швидко й просто створювати красиві SEO‑сайти завдяки потужному функціоналу для електронної комерції.

Макет цільової сторінки чистий і ненавантажений, із достатньою кількістю вільного простору та окремими секціями для ключових функцій, шаблонів, прикладів і форми зворотного зв’язку. Привабливі зображення й відео демонструють різні дизайни сайтів і шаблони, доступні в Squarespace. Головна мета Enterprise‑цільової сторінки Squarespace — генерувати ліди від зацікавлених компаній, що робить її ефективним інструментом лідогенерації. 

‍

Цільова сторінка Wix акцентує увагу на персоналізації та прямому залученні користувачів. Інтерактивні елементи заохочують користувачів негайно розпочати створення, демонструючи простоту використання платформи й широкий спектр можливостей для персоналізації. Основна мета цільової сторінки — спонукати відвідувачів зареєструватися в Wix і використовувати їхні шаблони для створення цільової сторінки. 

Макет містить рядок пошуку та зображення шаблонів із короткими поясненнями, що дозволяє відвідувачам переглядати доступні варіанти. Контент організовано в окремі секції, де шаблони розподілено за галузями, наприклад ресторани, eCommerce тощо, з описами, які виділяють ключові функції. Wix насамперед демонструє різноманіття й високу якість своїх професійно розроблених шаблонів цільових сторінок для різних потреб. 

‍

Цільова сторінка Zoom спроєктована для швидких конверсій. Її макет покликаний усунути будь‑які непорозуміння, щоб користувачі могли миттєво зареєструватися. Головна мета цільової сторінки — заохотити відвідувачів створити безкоштовний або платний акаунт Zoom залежно від їхніх потреб. 

Ключове повідомлення підкреслює, як Zoom забезпечує плавні відеоконференції на будь‑якому пристрої, та виділяє функції, як‑от зустрічі в один клік, голосові команди, хмарний запис тощо. Макет цільової сторінки містить чітко структуровані тарифні плани, ключові функції кожного плану та заклик до дії.

‍

Цільова сторінка Mailchimp вирізняється чіткими, привабливими візуальними елементами та лаконічним текстом. Вона стратегічно спроєктована для того, щоб спонукати відвідувачів скористатися конструктором цільових сторінок Mailchimp і створювати цільові сторінки з високою конверсією. 

Макет має чистий дизайн із зрозумілим заголовком, переліком функцій, прикладами шаблонів і кнопкою із закликом до дії (CTA). Контент лаконічний і водночас інформативний: підкреслюється простий drag‑and‑drop‑конструктор Mailchimp, а також перелічуються шаблони, інтеграції з email‑кампаніями, аналітика та функції для командної співпраці. 

‍

Цільова сторінка Canva використовує освітній контент як маркетинговий інструмент. Надаючи корисні навчальні матеріали, Canva занурює користувачів у процес навчання й заохочує використовувати платформу для задоволення своїх дизайнерських потреб. Макет цільової сторінки чистий, із великими зображеннями‑прев’ю шаблонів, короткими описами й чіткими кнопками із закликом до дії (CTA). 

Контент описує стиль дизайну кожного шаблону та найкращі сценарії його застосування, зосереджуючись на різноманітності доступних варіантів. Платформа пропонує просте drag‑and‑drop‑редагування, бібліотеку зображень і функції для спільної роботи, а також шаблони, адаптовані до різних галузей. 

Як забезпечити успіх цільових сторінок із Bubbles

Варто пам’ятати, що ефективний онлайн‑маркетинг тримається на командній роботі та якісній комунікації. Саме тут у гру вступає Bubbles. Це не просто черговий інструмент для співпраці — це справжня зміна правил гри для вашої команди.

З Bubbles ви можете ділитися думками, щойно приходить натхнення, а AI‑асистент для нотаток зафіксує кожну деталь. Живі зустрічі перетворюються на транскрипти, списки завдань і резюме, до яких ви можете повернутися в будь‑який зручний момент, підвищуючи продуктивність. 

Чи вдосконалюєте ви заклик до дії на своїй цільовій сторінці, чи генеруєте ідеї для наступної маркетингової кампанії — Bubbles додає ясності й простоти командній комунікації. Попрощайтеся з непорозуміннями й відкрийте для себе ефективний спосіб донесення своїх ідей. Дослідіть Bubbles і подивіться, як асинхронна відеоспівпраця може покращити ваші цільові сторінки. 

‍