З огляду на величезну конкуренцію на онлайн-ринку, критично важливо відточити вебкопірайтинг, щоб зачаровувати цільову аудиторію та відповідати постійно мінливим алгоритмам пошукових систем.

Високоякісні SEO-оптимізовані тексти на сайті не лише допомагають вам піднятися вище в результатах пошуку, а й краще відповідають пошуковим намірам вашої аудиторії.

Як переконатися, що ваші тексти на сайті належним чином оптимізовані й справді впливають на результат?

Сила слів у SEO

Впливовий вебкопірайтинг передбачає розумне використання слів. Це допомагає зробити ваш контент SEO-оптимізованим, щоб охоплювати ширші аудиторні сегменти та покращувати позиції в пошуковій видачі. Природно включаючи цільові ключові слова в текст, ви допомагаєте пошуковим системам краще зрозуміти ваш контент.

Створення контенту, який зачіпає й конвертує

Хоча включення цільових ключових слів у тексти сайту критично важливе для SEO-оптимізації, ви не можете просто бездумно розміщувати їх де завгодно. Простими словами, вам потрібно розміщувати їх природно, не перенасичуючи текст.

SEO передбачає, що ваші тексти мають бути максимально релевантними пошуковому наміру аудиторії. Це означає, що тексти на вашому сайті мають приносити користь, відгукуватися на потреби користувачів і спонукати їх до дії.

Вчіться в найкращих

У цьому посібнику з вебкопірайтингу ми проаналізували й пояснили техніки, які використовують успішні бренди на ринку. Ми розглянемо стратегії, які використовують: Moz, Basecamp, Hubspot, Canva, Mailchimp, Dropbox та Slack.

Ці приклади допоможуть вам отримати практичне розуміння SEO-оптимізованого вебкопірайтингу та дадуть готові до використання перевірені стратегії для вашого бренду.

Почнімо.

Лендінг Moz, який демонструє "The All, in one SEO Toolkit", є прикладом того, як інтегрувати цільові ключові слова у ваш контент. Вони роблять сторінку привабливою для читачів і водночас такою, що відповідає вимогам пошукових систем. Moz показує, як уникнути перенасичення ключовими словами та ефективно підсвітити вашу ціннісну пропозицію так, щоб вона відгукувалася аудиторії. Ключовий урок: використовуйте конкретні й прості для розуміння слова, які чітко описують намір вашої аудиторії.

Basecamp відзначається використанням лаконічної мови й чітких закликів до дії, щоб підвищувати залученість користувачів і конверсії. Їхня головна сторінка використовує переконливий контент для комунікації, оптимізований під пошукові системи, і показує, що інколи менше — це справді більше. Ключовий урок: не використовуйте загальні фрази на кшталт "try now", а добирайте формулювання, які точно відповідають намірам вашої аудиторії. Наприклад, Basecamp включає ключову перевагу, яку, на їхню думку, шукає їхня аудиторія: "try it free, enjoy work more".

Використання HubSpot освітніх матеріалів позиціонує їх як експертів у своїй галузі. Такий підхід покращує їхню пошукову оптимізацію завдяки плавному включенню ключових слів в інформативний контент. Їхній розділ "Popular Features" — чудовий приклад створення SEO-контенту, який одночасно інформує й зачаровує. Ключовий урок: ви можете розширити своє охоплення й закривати більше тем, створюючи корисний освітній контент, пов’язаний із вашим бізнесом.

Dropbox Business демонструє ефективність простоти й зрозумілості. Їхній спосіб відповідати на потреби користувачів за допомогою простих, прямих формулювань є прикладом створення SEO-контенту, який безпосередньо звертається до цільової аудиторії. Ключовий урок: що більше слів ви використовуєте, то меншу вагу пошукові системи надаватимуть кожному окремому слову. Вам потрібно використати достатньо слів, щоб не складати всі яйця в один кошик, але водночас писати контент, який буде максимально релевантним і спеціалізованим.

Сторінка з описом функцій продукту Slack демонструє чудову модель структурування контенту одночасно для SEO-оптимізації й покращення користувацького досвіду. Завдяки впорядкованим розділам і переконливим деталям Slack показує, як створювати продуктові сторінки, які є інформативними й водночас відповідають вимогам пошукових систем. Ключовий урок: створюйте достатню кількість сторінок для релевантних функцій вашого продукту. Це дає змогу створювати посилання на функції, які ваша аудиторія, ймовірно, шукає.

Сторінка Canvas Design School ефективно поєднує яскраві візуальні елементи з контентом, роблячи її дуже придатною до поширення й залучення. Ця стратегія захоплює відвідувачів сайту, знижує показник відмов і зрештою покращує SEO-показники сайту. Ключовий урок: мета пошукових систем — вище ранжувати сайти, які користувачі більше цінують. Здебільшого вони намагаються виміряти цей рівень "симпатії" через показники залученості. Якщо Google бачить, що користувачі зазвичай залишаються на вашому сайті надовго, це, ймовірно, свідчить про чудовий контент, який заслуговує на високі позиції.

Детальний розділ Email Marketing у Mailchimp показує, як інформативний контент може ефективно підсилювати SEO-видимість. Створюючи гід, який слугує корисним ресурсом, Mailchimp підкреслює свій авторитет і навчає аудиторію.

Чудовому контенту потрібен зворотний зв’язок

Завершуючи нашу розмову про вебкопірайтинг, важливо пам’ятати, що більшість копірайтерів не працюють наодинці. Активно збираючи зворотний зв’язок щодо ваших текстів, ви значно підвищуєте шанси написати захопливий контент, який буде добре ранжуватися. Такі інструменти, як Bubbles, дають змогу вашим колегам залишати відгуки без планування живих зустрічей — просто записуючи свій екран і голос, — і створюють колаборативне середовище. Він також може записувати й конспектувати ваші живі зустрічі, щоб вам не довелося робити це самим!

Дізнайтеся, як Bubbles може вплинути на динаміку вашої команди та результати проєктів, зареєструвавшись на безкоштовний акаунт.

‍