С учетом огромной конкуренции на онлайн-рынке крайне важно оттачивать веб-копирайтинг, чтобы завораживать целевую аудиторию и соответствовать постоянно меняющимся алгоритмам поисковых систем.

Качественные, оптимизированные под SEO тексты на сайте не только помогают занимать более высокие позиции, но и лучше соответствуют поисковым намерениям вашей аудитории.

Как убедиться, что текст на вашем сайте правильно оптимизирован и действительно оказывает влияние?

Сила слов в SEO

Эффективные тексты для сайта основываются на грамотном использовании слов. Это помогает сделать ваш контент оптимизированным под SEO, чтобы охватить более широкие сегменты аудитории и улучшить позиции в поиске. Естественно включая целевые ключевые слова в текст, вы помогаете поисковым системам лучше понимать ваш контент.

Создание контента, который цепляет и конвертирует

Хотя включение целевых ключевых слов в текст сайта критично для SEO-оптимизации, вы не можете использовать их хаотично. Проще говоря, вам нужно размещать их естественно, не перегружая текст.

SEO подразумевает, что ваш текст должен быть максимально релевантен поисковым намерениям аудитории. Это означает, что текст на вашем сайте должен приносить пользу, отражать потребности пользователей и побуждать их к действию.

Учитесь у лучших

В этом руководстве по веб-копирайтингу мы проанализировали и объяснили техники, которые используют успешные бренды на рынке. Мы рассмотрим стратегии, которые используют: Moz, Basecamp, Hubspot, Canva, Mailchimp, Dropbox и Slack.

Эти примеры помогут вам получить практическое понимание SEO-оптимизированного веб-копирайтинга и дадут готовые проверенные стратегии для вашего бренда.

Приступим.

Целевая страница Moz с заголовком «The All, in one SEO Toolkit» — отличный пример того, как встроить целевые ключевые слова в контент. Им удается сделать страницу привлекательной для читателей и одновременно соответствующей требованиям поисковых систем. Moz показывает, как избежать чрезмерного количества ключевых слов и эффективно выделить ваше ценностное предложение так, чтобы оно откликалось аудитории. Ключевой вывод: используйте конкретные и понятные слова, которые ясно описывают намерения вашей аудитории.

Basecamp блестяще использует лаконичный язык и четкие призывы к действию, чтобы повысить вовлеченность пользователей и конверсию. На их главной странице используется цепляющий контент о коммуникации, оптимизированный для поисковых систем и наглядно показывающий, что иногда меньше — значит больше. Ключевой вывод: не используйте общие формулировки вроде «try now», а подбирайте слова, которые точно отражают намерения вашей аудитории. Например, Basecamp добавляет ключевое ценностное преимущество, которое, по их мнению, важно для аудитории: «try it free, enjoy work more».

Включение обучающих материалов позволяет HubSpot закрепить за собой статус эксперта в своей отрасли. Такой подход усиливает их SEO, поскольку ключевые слова органично вплетаются в информативный контент. Их раздел «Popular Features» — отличный пример SEO-контента, который одновременно информирует и увлекает. Ключевой вывод: вы можете расширить охват и затрагивать больше тем, создавая полезный обучающий контент, связанный с вашим бизнесом.

Dropbox Business демонстрирует эффективность простоты и ясности. Их подход к потребностям пользователей с помощью простого, понятного языка — пример создания SEO-контента, который напрямую обращается к целевой аудитории. Ключевой вывод: чем больше слов вы используете, тем меньший вес поисковые системы придают каждому из них. Важно использовать достаточно слов, чтобы не ставить всё на одну карту, но при этом писать контент, который максимально релевантен и специализирован.

Страница с описанием функций продукта Slack демонстрирует впечатляющий пример структурирования контента одновременно для SEO-оптимизации и улучшения пользовательского опыта. Благодаря четко организованным разделам и убедительным деталям Slack показывает, как создавать продуктовые страницы, которые информативны и в то же время отвечают требованиям поисковых систем. Ключевой вывод: создайте достаточно страниц, посвященных релевантным функциям вашего продукта. Это позволит вам добавлять ссылки на те функции, которые, скорее всего, ищет ваша аудитория.

Страница Canvas Design School эффективно сочетает броские визуальные элементы с контентом, что делает её очень привлекательной и побуждающей делиться ею. Такая стратегия удерживает посетителей на сайте, снижает показатель отказов и в конечном итоге улучшает SEO-показатели сайта. Ключевой вывод: цель поисковых систем — выше ранжировать сайты, которые больше нравятся пользователям. Как правило, они стараются оценить этот уровень «симпатии» по вовлеченности пользователей. Если Google видит, что пользователи обычно дольше остаются на вашем сайте, он считает, что у вас отличный контент, заслуживающий высокого места в выдаче.

Подробный раздел Email Marketing у Mailchimp показывает, как информативный контент может эффективно повысить SEO-видимость. Создавая руководства, которые служат полноценным ресурсом, Mailchimp подчеркивает свою экспертизу и обучает аудиторию.

Отличному контенту нужна обратная связь

Завершая разговор о веб-копирайтинге, важно помнить, что большинство копирайтеров не работают в одиночестве. Активно запрашивая обратную связь на ваши тексты, вы значительно повышаете шансы создавать вовлекающий контент, который будет хорошо ранжироваться. Инструменты вроде Bubbles позволяют вашим коллегам оставлять обратную связь без необходимости назначать живые встречи — достаточно записать экран и голос, — и обеспечивают коллаборативную среду. Он также может записывать и конспектировать ваши живые встречи, чтобы вам не пришлось делать это самим.

Узнайте, как Bubbles может повлиять на динамику вашей команды и результаты проектов, оформив бесплатную учетную запись.

‍